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#营销

您的谷歌AdWords活动的关键性能指标

你是否曾被你从谷歌AdWords活动中获得的大量数据所压倒?学习如何正确衡量AdWords指标!

Giedre
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你是否曾被你从谷歌AdWords活动中获得的大量数据所压倒?

好消息是,一些关键指标足以衡量你的搜索引擎广告的表现。最重要的是,了解你的投资是否能带来回报。

在这篇文章中,我将阐述那些能够帮助你决定你在谷歌AdWords上的PPC活动是否成功的参数。

你会发现大部分参数都是全新的谷歌AdWords报告工具Whatagraph刚刚发布的

现在我们来谈正事吧。

衡量成功:一切都和钱有关

广告印象、点击率和平均广告位置当然很重要。但当涉及到决定你是否从你的PPC中获得任何利润时,这是最终的决定重要的c:每点击成本和转化率

点击:从CTRs到cpc

Adwords在Whatagraph报告上的点击量

让我们熟悉一下这些术语。

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点击显示有多少人点击了你的PPC广告.如果你没有创造出足够的点击量,那么你就需要重新审视你的广告文案,让它更具有吸引力。

CTR(点击率)显示所有看到你的广告并点击它的人的百分比.点击率的计算方法是印象除以点击率/ 100。不同行业的平均点击率各不相同,但一般的经验法则是>2%。

每次点击成本显示你为你的广告单次点击支付了多少钱.cpc会因不同的活动、广告组合、广告、关键字、地点等而有所不同。

总成本每个活动将显示你已经花费了多少点击,并将帮助你跟踪你的预算支出。

转换:从CRs到转换值

转化率指标在Adwords报告

这些参数以及每点击成本都是衡量你在PPC上所花的钱能够带给你多少回报的关键指标。

毕竟,搜索引擎广告需要相当大的预算——你要确保它不会被浪费掉。

转换和它们的值将取决于你在谷歌AdWords中设置它的方式。数据通常是从你的广告指向的登陆页面和网站获取的。

转换向你展示一些访问你的广告的着陆页,结果交易。

你需要决定什么对你来说是转换——注册试用,增加收入的交易,等等,并在你的AdWords账户中设置它。

转化率显示最终转换的访问者百分比-无论是通过购买产品,注册试用,留下他们的电子邮件地址或任何你决定跟踪和衡量的东西。

每转换成本你在谷歌AdWords广告上花费的钱除以转化率的多少.它越低,你的生活就越好。

转换价值显示您的转换总共产生了多少钱.虽然总价值是一个很好的指标,可以看出你的投资是如何获得回报的,但不要忘记关注你的每转换成本。

给你举个例子。

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假设你买了5个Mini cooper。你花了1000美元,所以每个花费200美元。但如果你花同样的钱买了2个mini,你的“每转换成本”就是500美元。所以总的来说,你花了同样多的预算,但最终在第一种情况下得到了更多。

总而言之,当你决定你的PPC是否有效时,你的关键指标点击成本和点击带来的转换率是多少

如果你每次点击支付4美元,而这次点击的结果是100美元的销售-向你击掌!同样地,如果你获得了大量的点击,但却没有产生任何转化,那么你就该重新审视你的广告文案和登陆页面了。

你还需要知道什么?

不要忘记其他指标

虽然谷歌AdWords的最终目标是产生高质量的流量,为你带来收入,但在分析你的PPC表现时,还有许多其他指标也很重要。

印象和平均位置

谷歌Adwords报告印象

印象显示你的广告在谷歌搜索结果中显示的次数当有人用你的关键词进行搜索查询时。

如果你的广告印象数量没有增加,你需要审查你的出价并增加它们。这意味着许多人对你的关键词提出了更高的报价,而你的广告根本就没有显示出来。

平均位置显示了你的广告在竞争中的排名更新:截至2019年9月30日,谷歌广告将删除平均位置取而代之的是四个新的指标,更准确的位置跟踪和投标管理。你的报告中应该包含的新指标是:

  • 绝对最高印象率;
  • 前印象率;
  • 搜索绝对top印象分享;
  • 搜索top印象分享。

漏斗的活动

漏斗活动谷歌Adwords报告

漏斗活动显示你在选定的时间段内用户活动的变化。

当你想要看到印象、点击和交易如何相互衡量时,这是一个很好的图表。当您正在对活动进行更改并希望发现任何重大更改时,这一点特别有用。

你的顶级AdWords表演者

是很重要的衡量你的AdWords在我们之前谈到的关键指标方面,各要素之间存在差异。

它可以帮助你决定最优秀的表现,并指明你应该将广告支出集中在哪里。

你需要在几个层次上比较性能。

前活动如果你按国家来组织你的活动,这是特别方便的。通过这种方式,你可以很容易地确定哪些国家表现最好,并将你的支出转移到哪里kpi显示了最好的结果

在谷歌Adwords上表现最好的活动报告

顶级的广告组是有用的,当你组织你的广告基于关键字组。再一次地,最佳点击率和转化率将有助于决定哪里是赢家。

顶部文字广告将显示你的最佳表现广告的点击量,人们对你的广告的点击量,以及它们带来的转化率。

密切关注点击率,以确定哪个广告表现最好,以及转化率和指标,看看哪个广告往往会为你的业务带来最大的收入流。

与文字广告类似,你的顶级横幅广告将有助于确定视觉点击付费内容的获胜者。

关键字性能数据又称搜索查询数据

关键字表现数据是优化PPC活动时需要考虑的另一个重要方面。

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关键字产生了多少点击率,达到了多少点击率?如果低于2%,你就需要开始优化你的广告文案。可能是它与关键字不匹配,或者只是不够诱人。

每个关键词的转化率是多少?如果它比你预期的要少,是时候看看你的登陆页面了。确保他们有你竞价的关键字,你对广告文案的承诺清楚地重复在你的登陆页面上。

每个关键词能带来多少价值?如果其中一款游戏的表现明显优于其他游戏,你可能需要考虑投入更多广告资金,并暂停其他游戏。

在谷歌Adwords报告中表现最好的关键词

准备好数据了吗?

你很容易在AdWords账户的所有性能指标中迷失和困惑。但当你清楚地知道要看什么时,游戏就会变得简单。

更重要的是,你需要不断关注参数,这样你的PPC预算才不会耗尽。

如果你准备将谷歌AdWords报告提升到下一个级别,请查看来自Whatagraph的新谷歌AdWords报告。

连接很容易,一旦你设置好了自动报告,你可以放心关键性能指标你的AdWords广告会定期到达你的收件箱。

请随意分享这篇文章,并在推特上与我们分享任何你认为应该用于报告的数据!

2017年3月10日出版

Giedre

写的

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