Facebook CTR以及如何提高它

Facebook是最大的广告渠道之一，几乎正在增长150从2020年第一季度到2021年第一季度，每天有100万用户，目前保持不变1.8每天有10亿活跃用户。如果你是其中一个10在过去的几年里，有上百万广告商决定在Facebook上做广告，你可能会发现，Facebook很容易被淹没。

由于该平台有各种各样的广告形式和受众定位选择，向目标用户展示活动的可能性是无限的，目的是转化。就像谷歌广告一样，不同行业在Facebook上的表现也不尽相同。

广告商面临的最大难题之一是Facebook的点击率。不断变化的价格可能会根据目标细化、广告创意和与广告的有机互动而上下波动。短用户的注意力持续时间和信息过载可能会导致用户对活动麻木，而真正的问题是如何从你的Facebook营销努力中获得积极的结果?

什么是Facebook CTR？

CTR代表点击率。这是展示后点击广告的人的百分比。

分析该活动的CTR是一个很好的方式，可以看到营销工作表现如何，因为它可以告诉有多少用户觉得点击它很有趣。测量每项活动的点击率都让营销人员了解应该遵循哪些策略，并以更低的成本提供更好的结果。

Facebook上的点击率可以通过将Facebook广告的链接点击数除以广告印象数，再乘以100%来计算。

点击和链接点击的区别

点击是广告活动的价值所在。广告商正尽最大努力鼓励用户参与促销内容。然而，并非所有的点击都是相同的。Facebook广告衡量平台上的两种点击类型:

链接点击是指向特定目的地的链接或响应式广告元素的点击次数，无论内容是在Facebook上还是在Facebook之外。例如，当用户点击Facebook帖子中的链接并打开一个主页．

广告商可以通过进入广告管理器并点击来查看按目的地划分的链接点击崩溃→ 通过行动→ 链接点击目的地．

所有的点击包括链接点击和其他活动部分的点击，如帖子喜欢、评论和分享，或点击企业的Facebook页面。

行业平均点击率

新闻提要中所有行业的Facebook广告点击率平均为1.11%. 然而，这是一个下降趋势——与2020年相比下降了0.37%。

由于不同的行业通过广告针对不同的客户，因此每个行业的CTR基准都是不同的。调查由聪明的洞察力按行业细分的平均点击率：

广告商的法律行业谷歌搜索的点击率可能低于平均水平，但在Facebook上则不然。他们的CTR最高，为1.61%。

这个行业在不同平台上点击率的差异可能是因为当你的广告与谷歌SERP上的其他广告混合在一起时，要想给一个想找律师的潜在客户留下深刻印象会更加困难。由于人们在谷歌（而不是Facebook）上寻找此类服务，法律行业的目标受众很窄，参与度较低，但点击率较高。

Facebook广告点击率高的其他行业：

• 零售(1.59%)
• 服装(1.24%)
• 美丽（1.16%）
• 技术（1.04%）

尽管快速发展的消费品行业在谷歌搜索和Facebook中都很拥挤，但它们经常提供促销、销售和赠品，这对与人交往很有好处。

然而，并不是每个行业都能实现高点击率。就业和职业培训服务的Facebook广告平均点击率最低，为0.47%，其次是金融和保险，为0.56%，客户服务，为0.62%。这可能是因为用户来到Facebook是为了与家人和朋友联系，查看易于消化的内容，而不是搜索工作。商务相关内容在Linkedin等网络中更为普遍。然而，Facebook正试图改变用户的观点，并引入更多与求职、教育和培训相关的功能。

如何提高CTR

关于如何大幅提高点击率并没有什么秘诀。然而，这里有一些关键的建议，将有助于改善它:

• 了解品牌的目标受众。不断研究企业的目标受众以及他们如何与Facebook互动是至关重要的。分析竞争对手的营销活动和用户的兴趣是一种帮助工具，可以让广告商以首选广告格式向受众提供更相关的内容。
• 视觉接触。当采用照片作为链接动力的引线磁铁时，促销活动会更有效。研究与纯文字宣传内容相比，包含照片的广告获得42%的点击率。提供对比视觉效果将吸引更多的眼球，同时滚动浏览他们的提要。
• 视频内容。是的，视频仍然是Facebook上最有效的营销工具。59.3%营销人员表示，视频转换为链接点击的效果比其他任何内容都好。当执行一个营销活动的视频，营销人员可以设置视频自动静音。用户点击取消静音的视频将被用于将用户传送到博客或特定的登录页面。然而，营销人员也可以让声音自动激活，当他们滚动视频，以吸引他们的注意力。

在Facebook广告上运行两种不同的活动并进行A/B测试将帮助营销人员确定哪种营销方法最适合该品牌的用户。

度量指标是必不可少的

虽然Facebook Ads提供的数据来自营销人员使用的点击率活动数据报告工具为了更深入地了解每一场战役。工具如捕鲸器允许营销人员收集所有营销工作，并使用不同的Facebook广告指标构建视觉报告，以获得可访问的360º活动概览。

广告商可以建立一份报告，查看所有的点击量以及Facebook广告活动的其他指标:用户粘性、转化率和个人资料访问。自动报告还节省了广告客户的时间，因为他们不需要浏览不同的广告管理标签和收集数据自己。

底线

Facebook一直在变化——改进的算法和广告选项并不是这家社交媒体巨头最近推出的唯一新东西。这个社交媒体平台的用户也是不同的。他们的行为，他们与品牌的互动方式，以及对促销内容的反应，在过去几年里都发生了变化。

尽管Facebook广告最重要的基准之一——点击率——正在下降，但主要是因为缺乏独特的内容。广告商倾向于抓住这个幸运公式，竞争对手在几乎相像的广告活动中使用这个公式，用户对他们以前看到的内容没有共鸣。苹果的失败14更新这也可能是由于Facebook正在经历许多广告调整而导致点击率下降的原因。

充满表情符号的纯文本广告不再值得一拍。营销人员必须专注于更独特、更吸引眼球、充满创造力的内容。使用分析工具更好地了解在与你的品牌的受众接触时，什么样的营销努力最有效。