内容参与关系瓦解:国王与王后

比尔·盖茨在1996年的一篇文章中有句名言:“内容为王”。我们甚至有一个两部分的博客系列(1＆2)，我们将详细讨论什么内容是King。但今天，内容营销的安静部分，现在才得到很多关注——参与。我们认为她是女王，因为没有她就没有排名和销售。女王是统治家庭的女士，订婚当然会在谷歌、电子邮件和社交媒体上体现出来。

什么是内容参与度，又称女王?

它是用户对给定内容或网页所做的操作。你通常通过收到的喜欢、评论、分享和提及的数量来衡量。

确定参与的优先次序并学习如何改进它可以帮助:

• 提高你的营销覆盖面和投资回报率，
• 提高品牌知名度,
• 吸引新客户。

选择正确的内容以获得最高的参与度

正确执行您的数字营销策略，你必须发展一个内容策略。根据你的品牌声音，你想在社交媒体上的表现方式和你的目标受众，有一些特定类型的内容会吸引最多的参与。

但在你开始制定策略之前，你需要决定你想要创建的内容，接下来你需要考虑的事情是:

• 资源,
• 时间,
• 钱,
• 分销渠道。

为了帮助您，这里列出了主要类型的内容，以及品牌如何利用这些内容来提高自身的参与度。考虑下面的内容，选择哪一个最有利于包含在你的下一个营销策略中：

• 博客帖子

BarkBox正在突破内容营销的界限。他们使用与宠物相关的内容来激发你想让用户与你的品牌产生联系的情感，这有助于建立与客户的关系。

他们的博客大多兼具娱乐性和教育性。有一些博客介绍最适合狗狗咀嚼的玩具，以及如何判断狗狗的眼屎是否需要去看兽医。

它们被排名并不奇怪11日在“宠物和动物”类别中！

• 视频内容

宜家为他们的“奇怪的宜家”活动发布了一系列25分钟的自发性知觉经络反应视频。

这项运动的目的是通过自发性知觉经络反应让大学生放松。他们制作这些视频是为了帮助人们。”放松和减压，然后就疯传了。这段视频在YouTube上的点击量已经超过170万次，超过5000名粉丝评论宜家是如何帮助他们放松的。

很明显，视频让人们更容易了解这次活动。但宜家在这次活动中所做的是证明你完全可以在广告内容中突出你的产品或服务，同时也向你的受众提供一些内在价值的东西。

不要忘记视频内容会增加转化率。

观看视频在这里．

• 信息图

如今，信息图绝对是社交媒体的好选择。它们既有信息又有视觉吸引力。

领英采取了自己的行动，发布了一份食品信息图表。与他们的＇平衡良好的博客的信息图，它们展示了你应该如何混合你的内容，为你的读者提供最好的平衡。

这种类型的内容，尤其是LinkedIn所做的，是独特的、有创意的、有趣的和有教育意义的。如果这都不能促进参与，我们就不知道还有什么能。

• 案例研究

考虑到Airbnb的案例研究从Zendesk。Zendesk和Airbnb的合作是以博客的形式写的，但它仍然通过强调Zendesk的帮助和提供美丽的Airbnb位置来吸引读者。

本案例研究为购买者提供了确定其服务是否合适以及其价值观是否与品牌一致所需的背景。

这种来自他人的反馈和分析对Airbnb来说至关重要，因为它可以帮助客人制定明智的旅行计划，同时也让房东更有信心开放他们的家。

• 电子邮件通讯

创建时事通讯时，要考虑格式、设计和消息传递。媒介利用这些机会，把它们变成资产。

如果你曾经收到过Medium的通讯，你就会知道它们是多么的干净和简单。尽管如此，他们总是能以稳定的内容量给人留下深刻印象。为了改善用户体验，它们还显示了阅读每一篇文章可能需要多长时间。

提示当前位置我们确实从媒体的剧本中选了一页，制作了我们自己的时事通讯，每两周概述一次营销行业新闻。订阅我们的频道吧!

现在，虽然这些时事通讯的内容很重要，但从Medium中获取线索，确保你和你的观众是一致的，就像他们和你是一致的。他们在优化通讯方面做得很出色。

主要收获：

• 利用博客文章与你的客户建立情感联系，
• 制作展示产品的视频，同时帮助你的目标受众，
• 创建信息图表来讲述视觉教育，独特的故事，
• 在你的博客中加入案例研究，与潜在客户建立融洽的关系，
• 优化你的通讯，以满足你的读者的需要。

提高游戏内容参与度的4个技巧

如果你尝试了之前给出的步骤，你仍然可以做一些事情来提高参与度，也就是唤醒女王。

1. 是有争议的。不管话题是什么。

开始讨论，进行调查，然后社交媒体上的对话．对任何话题采取独特的方法，并邀请人们作出回应。这可以帮助你提高参与度，更多地了解你的观众。

2.跟上潮流。

总有一些东西是流行的。讨论它，加入现有的对话，从你的角度看趋势，并与他人分享。创建人们想要看到的内容很简单，并且提供了即时可见性。

你可以设置谷歌警报对于与你的目标受众相关的术语，确保你没有错过任何趋势。

3.与你的听众建立信任

人们信任的是人，而不是品牌。只有三分之一的消费者信任他们购买的品牌．

考虑与有影响力的人合作或者邀请名人参加网络研讨会。如果一个知名人士支持你的产品，你就更有可能提高品牌知名度，这意味着更多的人知道你，这导致更多的人参与你的帖子，因为他们获得了对你的信任。

4.创建高质量的内容

2.75米博客每天都发布。要想脱颖而出，你的博客不仅需要结构完美、图片数量合理、主题吸引读者。它还必须是高质量的，意思是:

• 真实的,
• 深刻的,
• 提供新的视角,
• 可能会引起争议(如上所述)。

5.在社交媒体上感谢客户

向你的长期客户表达你的感激之情。当顾客受到感谢时，他们会感到自己受到重视和被倾听。你会有更高的可能性:

• 提高你的品牌认知，
• 增加追加销售的可能性，
• 增加了满意的客户数量。

使用分析工具跟踪关键参数

Whatagraph使您能够创建跨渠道报告，并提供具体活动或渠道执行情况的深入分析。说到参与度，你应该注意以下几点:

• 参与用户,
• 总喜欢,
• 页面接收到的全部交互，
• 跳出率,
• 页面/滚动深度,
• 会话。

这些指标对于监控是必要的，因为它们显示了您的内容满足目标受众的需求有多好。较高的用户粘性表明你的内容表现良好，你的用户发现你的内容有益。

您应该跟踪和监控这些指标，因为它们将为您提供数据，以做出明智的决定，并了解与您的内容进行交互的用户。

结论

你的受众和参与度对你的整体盈利能力有重大影响。与你的内容互动的用户数量直接关系到你的销售额。

记住要拥抱数据，并利用它来开发内容和数字营销策略。

Whatagraph提供了一个7天免费试用演示如何使用数据来提高参与度。你当前的社交媒体渠道和活动包含了大量的潜力和数据，可以用来迈出改善整体营销策略的第一步。