如何从你的视频分析报告中获得更多

所以你承诺在2019年做更多的视频营销。(对你有好处!)

因为你是一个受数据驱动的营销人员，而且你可能已经涉猎过了视频营销有一点，你决定去看看你的YouTube视频分析报告在你进入并点击“录制”下一个视频之前。

你想知道在你的账户中什么是有效的，什么是无效的。

但是，然后…你停止。因为这些报告中似乎没有任何真正可行的信息。这只是很多图表，有些是好消息，有些是坏消息。但你看不到下一步行动的直接线索。

这篇文章是为了帮助你看到未来的机会你的YouTube分析报告-可操作的见解“隐藏”在图表、统计和数据中。读完这篇文章后，你会:

• 知道在你的视频分析报告
• 有更多的想法如何提高你的视频的粘性和其他指标展望未来
• 知道一些很酷的工具，可以让你的工作更容易、更快、更有效

听起来好吗?让我们开始吧。

从你的目标开始

让我们先谈谈目标。仅仅因为它是“一件事”而做视频营销是不够的。你应该有一个战略上的商业理由来解释你为什么要这么做，以及一个具体的、可衡量的目标。

视频营销的目标通常可以分为以下三类:

• 提高品牌知名度
• 增加销售
• 教育客户和潜在客户

也许你想做这三件事。没关系，但我们建议选择一个作为首要优先事项。如果一切都成为优先事项，那么没有什么是真正的优先事项。

视频分析指标

现在让我们谈谈如何衡量这些目标。您可能已经熟悉了这些指标中的大多数，但我们不会在这里花费太多时间，稍后的复习将很有帮助。

意识指标

股票:一个视频被分享了多少次。

印象：一个视频的缩略图在YouTube上显示给用户的次数。缩略图可以出现在YouTube主页、订阅源、搜索和“上一个”部分。这只是它们被显示的频率，而不是它们是否被点击。

如果你有很多的印象，但不是很多的浏览量，你的视频可能是在错误的观众/s面前，或者你的封面图像可能不是很好。或者你的视频可能需要更好的搜索优化。使用这样的工具YTCockpit和关键字工具让你的视频的关键字拨号，并尝试在你制作视频之前做关键字研究。

反向链接:是的，你应该测量你的视频产生了多少反向链接，就像你对任何其他类型的内容所做的那样。因为反向链接提供了流量并有助于搜索引擎优化，当你评估一个视频产生了多少投资回报时，你可能想要考虑它产生的反向链接的数量。

关键词:想知道你的视频显示的关键词是什么吗？你明白了：它在“流量来源>YouTube搜索”视图中。您还可以查看每个视频的视图百分比、平均视图持续时间和印象点击率。

参与指标

观看时间：观看者花费在观看视频上的总分钟数。根据YouTube和许多视频营销专家的说法，这是最重要的指标。你应该优化你的视频观看时间。请注意，您还可以在“构建观众”选项卡中为订阅者和非订阅者划分观看时间。

印象点击率:人们点击视频缩略图的频率百分比。您可以在“达到浏览者”主页（见下文）中查看浏览率，或按流量来源细分。

流量来源:在哪里YouTube(或谷歌或其他地方)你的视频被观看。这可以揭示关于如何优化你的视频的非常有趣的信息。

评论：有多少人给你的视频留言了?评论是了解你的听众对你的内容的看法的丰富来源。有些视频得到了很多评论;一些没有。理想情况下，我们能够衡量评论的情绪，但这可能需要比YouTube提供的更复杂的软件。

想要得到更多的评论，就直接问他们，或者试着在视频快结束的时候问一个具体的、引人注目的问题。正确的问题可以让人们更有可能留下评论。有更多的评论会帮助你的视频获得更多的印象。

平均浏览时间/用户留存率:这是平均浏览者在离开之前观看你的视频的时间。虽然这只是传闻，但许多视频营销专家表示，30%的平均观看时间是平均水平。低于这个数字，你的视频就需要修改了。

为了改进这个指标，试着在视频的前几秒钟做得更好。跳过冗长的介绍和华丽的图形宣传。告诉人们观看视频的直接好处（在商业领域，这被称为视频的“价值主张”）。使您的视频具有可操作性，并与观众相关。

喜欢/不喜欢的:有多少人喜欢或不喜欢你的视频这个指标会影响你的视频在YouTube搜索结果中的出现频率。你可以通过点赞来推动这个指标。

用户:有多少人订阅了你的YouTube频道?实际上，请人们订阅你的视频，这真的会有很大的不同。

意见：YouTube将观看时间计算为30秒。在Facebook和Instagram上，一个视图被计算为3秒。这可能是提及最多的视频指标，但不是最有用的指标。把注意力集中在观看时间上。

唯一的观众：这是有多少人看过你的视频。一个观众可以创建多个“视图”，因此许多营销人员更加重视独特的观众指标。如果你习惯于网站分析报告，这相当于“独特访客”。

发挥率:(或Facebook上的“点击播放”)用户点击这些视频的播放按钮的次数。一些平台根据独特的和返回的网页访问者来划分观点。

顶端屏幕元素类型：这是指可以添加到视频结束屏幕的不同操作调用（例如卡）。因为这些基本上是转换，这是一个重要的指标。测试哪个终端屏幕元素工作得最好。

地理/观众性别/观众年龄:这些都是他们听起来的样子。但一定要注意它们。了解观众是谁可以让您创建更适合他们的视频。这将增加现有观众的参与度，并可能吸引更多像他们这样的观众。

转换/流量/销售指标

推荐连接流量:你的网站从YouTube获得了多少流量。

链接你的YouTube频道到你的谷歌分析账，按指示做在这里．要链接你的YouTube频道和谷歌广告，请按照说明操作在这里．

销售/转换:我们最喜欢的指标。这些也可能是演示请求或入站呼叫，具体取决于您的业务设置。但一定要尝试将视频直接与有意义的业务指标联系起来——从潜在客户、电话或演示一直到现金。即使测量结果并不完美，也要记住：“被测量的结果会改善”。

您可能需要设置一些谷歌Analytics中的“目标”为了跟踪你的YouTube流量驱动了哪些具体的转换动作(或任何其他流量驱动了)。

两份YouTube分析报告进行了解读

让我们通过一个真实视频的分析，看看我们能揭示什么。

视频#1：解决观看时间下降的问题

这段视频的观看时间在过去的几个月里一直在下降——就在8月底之后。当我切换到印象、浏览量和平均浏览量持续时间时，所有这些指标在8月底之后也会下降。

除了一个指标：点击率。这实际上在8月底之后上升（请注意，条带区域是数据不可用的区域）：

从整体来看，这段视频的印象比点击率还算不错，为5.6%。据谷歌“YouTube上一半的频道和视频的点击率在2%到10%之间。”所以如果你有超过10%的视频，给自己一点掌声吧。

让我们看看交通来源，看看有没有线索。

我们的线索是:更高比例的流量来自“浏览特性”流量来源。

基于流量来源信息，以及除了印象点击率之外的所有其他指标都在下降，这似乎是一个需要通过YouTube搜索来找到的视频。

那么我该如何解决搜索问题呢?只要看看视频页面就能找到一些线索。

• 描述仅100字。这需要扩展，并且需要添加关键字和关键字变体。不过，我不会太疯狂地添加关键词。一些研究研究表明，在描述中包含关键词实际上无助于视频排名。

• 缩略图图像也不包含关键字。它显示了一个标题，但是缩略图中的标题和关键字之间有足够的区别，如果有人在一个经过优化的视频列表中滚动，他们可能不会点击这个。它的“关闭”足以让人们怀疑这段视频是否真的是关于那个搜索短语的。
• 使用的关键词竞争异常激烈。如果我稍微改变一下关键词，这个视频可能会更好。有一个叫做TubeBuddy的服务，它有一个叫做“搜索浏览器”让你看到不同搜索词在YouTube上的竞争程度。选择一个不那么有竞争力的关键字可以大大简化优化工作。

视频2:解决engagement问题

这个视频有9分钟长，但是大多数人在3分钟的时候就不行了。

出于好奇，我开始播放视频，从三分钟前一直看到几分钟后。

问题立刻暴露出来了。视频中在三分钟的时候有一个明显的话题转移。我从讨论缩略图中的流程图转向讨论可选择的表单。很多人在流程图讨论结束后就离开了。

解决方案?在流程图讨论结束时剪切这个视频，并添加一个关于如何优化选择表单的单独视频作为续作。

或者我可以插入一个“模式中断”。这是一个突然的变化，在视频中创造惊喜和重新吸引观众。它可能是我走到二维幻灯片前面的叠加图，或者像这样的投票:

模式中断可以以各种方式进行方法. 他们是视频制作人和演讲者之间真正的交易伎俩，以此来撼动已经开始脱离的观众。

竞争分析

不要只看你自己的视频分析。有一些优秀的竞争分析工具，如维迪克视力它可以向你展示关于其他人视频的各种有趣信息。

封闭的思想

一旦你知道了如何阅读这些报告和寻找什么，YouTube视频分析报告就会变得非常吸引人。谁不想要一份有数据支持的，定制的打孔清单呢改进YouTube营销的方法？