SEO和PPC拔河：5种方式留在胜利方面

八月后，谷歌推出了一些新的广告格式，比如发现广告和画廊广告。虽然广告商可能是一个受欢迎的机会，但搜索引擎优化专业人士最不高兴地不高兴。

SEO令人生畏的明显原因是因为新广告甚至将有机搜索列表推开页面。以下是Twitter关于这一变化的几个失望的评论：

SEO和PPC之间的竞争很长一段时间。一直返回2012年，实际上。这就是Wordstream的首席执行官Larry Kim写了一个详细的博客文章关于SEO和PPC之间的“战争”。这是他当时对它的说法：

“点击付费搜索列表击败有机点击近2：1边缘对于美国具有高商业意图的关键字。换句话说，64.6％的人点击Google广告，当他们在线购买商品！“

甚至七年前，搜索引擎优化专业人员知道有一种威胁将有机搜索流量丢失到不断扩展的Google广告。

快点到现在。SEO不仅必须与扩大的广告库存竞争，但它们也必须与当地包竞争，YouTube视频，和“位置零”（又名富裕的答案或富段）在搜索结果中的许多其他功能中。

通过所有这些新功能，在页面顶部占用空间，有机搜索列表正在进一步推动并进一步推动。所以，如果你是SEO，你就像桌子一样靠近你，你有点对。

兰德鱼金，Moz的创始人和地球上最受尊敬的SEO之一，最近写了一个广泛共享的文章关于减少有机点击次数。他发现的是对喜欢自由流量的人来说是松散的：

“2019年谷歌的美国网络搜索引擎：

• • 收到了150％亿亿次搜索;

  • 在没有点击点击的情况下解决了48.96％的搜索;

  • 向付费结果发送7.2％的搜索点击;

  • 将6.01％的所有搜索（〜12％的搜索点击）到字母谷歌父母公司所拥有的网站;

  • 在45.03％查询后，指导点击到非字母所拥有的网站（AKA，其余的Web）。“

那个怪异的部分是“在没有点击次点击的情况下解决了48.96％的搜索。”这意味着现在只有一半的搜索结果导致任何人 - 付费广告商或SEO - 点击。

Seo死了吗？或死亡？不是那么快。考虑其他Rand在该文章中写道：“对于每次点击Google的付费结果，有11.6点击有机结果。SEO离死了。“

因此，虽然在几年前有更多的零点击搜索，但广告正在占用越来越多的数字房地产，SEO远未结束。您可以在下面的条形图中看到它。

如何充分利用你的SEO？

Brian Dean，另一类SEO和Rand帖子的第一个评论者写道：“我仍然对SEO看涨。主要是由于缺乏替代方案。社交媒体很好。电子邮件很棒。但就交通来源而言，谷歌仍然是我脑海中的＃1。“

谷歌也应该在你的脑海里。所有其他渠道都有他们的优势和价值，你绝对不应该挑选一个渠道，排除所有其他渠道。但SEO仍然是高回报营销活动（如果它是正确的）。

当然，正在进行SEO的部分是数据驱动的。设置您的分析并常规，有意义的绩效报告以一种易于理解的方式制定。但是你可以做更多。以下是我们的建议：

1.在Google属性上建立存在。

有更多的零点击搜索之一是因为谷歌正在发送更多点击到自己的属性。在一些属性上建立您的存在，例如Google My Business，Google Maps，YouTube等。

2.优化“位置零”。

丰富的片段和丰富的答案可能是获得更多流量的好方法。如果您为他们进行优化，您将获得另一个重要的好处：您也可以优化您的内容进行语音搜索。语音搜索可能最终成为SEO中的下一个大规模的破坏者。

3.去视觉。

图像搜索可以生成一吨的免费点击...但大多数网站都能完成优化图像的可怕工作。所以你zag zag - 将alt标签添加到所有图像。在图像中使用关键字的文件名。请正确压缩它们，以便他们不会放慢您的网站。

4.挖掘Google搜索控制台。

谷歌为我们提供了一个优化我们所获得的流量的理智工具。它也是免费的。谷歌搜索控制台可以向您展示哪些页面具有更好的排名机会，无论您的标题和元描述是否需要重写等等。如果您在搜索控制台帐户中每周至少花费至少一小时，如果您这样做，您可能会获得更多流量。

5.优化您获得的流量。

营销人员过去的时间是在网站流量方面的质量而不是数量的时间。我们开始测试的时间也很好，我们开始测试哪个选择最适合建立我们的电子邮件列表，以及如何获得更多销售和演示。网站交通是越来越珍贵的东西。现在是时候对待它了。所以问问自己：如果你对待有关交通的同样的照顾，你会将你的“自由”有机交通相同的话会发生什么？

结论

数字营销一直越来越具竞争力。泄漏到一切 - 在搜索结果中的竞争，减少了社交媒体的有机覆盖范围。甚至增加了电子邮件收件箱中的竞争。

坏消息是，这一切都不会变得更容易。如果你想做得好，你将要去你的游戏。这样做的最好方法是拥抱你的营销分析。挖掘真正工作的东西 - 以及什么不是。

关于所有这一切的好消息是，虽然竞争日益增加，但机会也是如此。许多机会都隐藏在您的数据内，只是等着你找到它们。