如何提高Facebook的相关性评分

提高你在Facebook上的相关分数，你的广告将以较低的广告成本呈现在正确的受众面前，从而提高你的ROI。这就是为什么你必须知道如何改进它。在我们揭示帮助你实现这一目标的8个好策略之前，你需要了解Facebook的相关性评分是如何运作的。

Facebook相关性评分-定义和重要性

一旦你的广告获得了500个印象，Facebook就会根据积极和消极的反馈来衡量它与目标受众的共鸣程度，然后用1到10的数字来打分。

这个数字越高，Facebook就越认为你的广告质量高，对目标用户有意义。作为奖励，它降低了Facebook上的每次点击成本，并更频繁地向正确的受众展示你的广告。而这将反过来增加你的投资回报率．

如果你的广告在Facebook上的相关度较低，就意味着你的广告无法与目标用户产生共鸣，作为惩罚，Facebook会提高广告成本，减少广告出现的频率。

Facebook的相关性评分是如何计算的?

Facebook根据目标用户采取行动的可能性来决定广告的相关度，这就是积极的反馈。例如，如果你的广告活动的目标是产生链接点击，而你的目标受众产生了更多的链接点击，这意味着受众对你或你的广告展示的东西感兴趣，你的广告会收到更多的积极反馈。

因此，你将获得更高的Facebook相关性评分，这将增加你的广告频率，以更低的广告成本和更高的投资回报率——这是Facebook上每个广告商的梦想。

另一方面，如果你的目标受众标记或隐藏你的广告，你的广告会得到负面反馈。这意味着你的目标受众对你的广告内容不感兴趣，这降低了你的Facebook相关性评分，但增加了广告成本。

通过相关性评分，Facebook可以确保用户看到的是相关的、高质量的广告，而不是不断被他们不感兴趣的低质量广告轰炸。

什么是Facebook上的优秀关联评分?

相关性得分越高越好。所以，10分的相关度很好，但7到10的相关度都是很好的。

最差的相关度得分是1，但其他低数值意味着你的广告无法或几乎无法与目标受众产生共鸣。在这种情况下，最好停止向Facebook付费，因为Facebook几乎没有向对你的广告不感兴趣的用户提供你的广告。

如何在Facebook上看到你的相关分数?

打开你的Facebook的广告经理然后点击广告选项卡。单击“列”，从下拉菜单中选择“自定义列”。使用搜索栏寻找积极的反馈，消极的反馈，和相关性评分。将这些列添加到视图并保存设置。

现在，你可以分析你当前广告的相关分数，以及他们预期的积极和消极反馈水平。

提高Facebook相关性评分的8种方法

以下8种方法可以提高你在Facebook上的相关度。

1.较短的重新定位目标窗口

Facebook广告商最常使用的重新定位窗口是6个月或180天。然而，这是一个很长的时间看到同一家公司的广告，特别是如果你不断重新定位网站访问者。广告疲劳可能会对你的Facebook相关性评分产生负面影响。

相反，你可以使用14天或30天的重新定位窗口来获得更好的结果。要改变你的重新定位窗口，去你的广告管理器，点击资产下的观众。

单击右边的下拉箭头，选择“自定义观众”。一个窗口将打开，你需要选择网站流量。只需命名受众，目标是所有在过去14天或30天内的网站访问者，并选择创建受众。半小时后，新观众就可以重新定位了。

2.向冷淡的观众宣传低价值的产品

为了获得更高的相关性分数，你的广告需要有积极的反馈，让你的受众足够感兴趣，从而采取他们想要的行动。因此，直接向不感兴趣的受众投放价值4000美元的产品或服务广告，只会产生很少的点击和购买。因此，你的广告将得到一个负面的反馈和低相关性评分。

因此，用低价值的广告或内容吸引冷淡的观众是一个更好的选择。它可以降低你的潜在客户的进入门槛，让他们有更大的机会采取想要的行动。

3.在你的页面上使用已发布的视频来创建广告

视频广告通常比其他Facebook帖子形式更有效、更受欢迎，尽管它们的创作需要更多的时间和金钱。

如果你选择视频广告，你必须确保它们是高质量的。这可能不需要在工作室拍摄，但良好的灯光和音频质量是必须的。如果你的预算允许你聘请专业人士，那就请吧。

如果你的广告看起来像Facebook上的标准帖子，那么你就有可能获得更好的结果。这个技巧的目的不是为了欺骗你的受众，因为他们将能够看到你的广告的赞助标签，而是为了避免负面反馈。

当提到视频广告时，最好省略号召行动按钮和标题，以免他们尖叫:“我是广告!”所以，不要在Facebook广告管理器中创建视频广告，而是将你的视频发布到你的Facebook页面上，并使用该帖子创建广告。

在Facebook广告管理器中找到并突出显示你的广告，选择编辑，而不是点击创建广告，选择使用现有的帖子。下一步是从下拉菜单中找到你要用作广告的帖子并选择它。你的广告准备好了。

4.尝试瞄准更大的受众

不要因为Facebook允许，就过度缩小目标受众。这可能会对广告表现产生负面影响，降低其相关性评分。

当你发布一个新广告时，Facebook做的第一件事就是了解你的目标受众，并找出他们中谁最有可能采取你想要的行动——学习阶段。因此，如果你让Facebook监控更广泛的受众，它就会有更大的空间发现高转化率的细分市场。

因此，如果你的广告的相关度很低，你的目标受众很窄，那就试着扩大目标受众的规模。

5.多个广告变体

广告频率显示了你的受众中平均有多少人看过你的广告。当Facebook广告频率过高时，你的广告会让用户感到厌烦，负面反馈会增加，你的Facebook相关性评分会下降。

多高才算高取决于你的目标受众类型。例如，冷漠的观众无法忍受比热情的观众更高的广告频率。

通常情况下，当针对冷受众的广告频率达到2.5时，Facebook的相关性评分就会下降。在这种情况下，最好对你的广告做出重大改变，或者瞄准新的受众。

同时向同一受众投放许多不同的广告是一种很好的解决方法。它可以防止广告疲劳，保持新鲜。在针对小受众时，改变广告创意尤为重要。

6.首先推广温暖受众的广告

电子邮件订阅者、网站访问者、视频浏览者、Facebook页面点赞者等等，这些都是热情的观众——那些熟悉你的品牌或业务的人。

如果你瞄准的是这些人而不是冷冰冰的受众，你的广告会得到更好的回应，因为他们过去已经与你有过互动。你的广告也更有可能得到分享、喜欢或正面评论，这将推动社会认同，有助于你的广告的正面反馈，并提高你的相关性得分。

所以，在你向冷淡的观众推广你的广告之前，一个好主意是首先向热情的观众推广。

如何锁定热情的观众?找到您的广告活动的广告设置级别，受众，并选择在连接中添加连接类型。单击右边的下拉箭头，选择“喜欢你的页面的人”。

一个好主意是花5美元左右将广告推广到Facebook页面，从而快速获得大量社会认可。这样做之后，你就可以把它推广给冷观众，获得更好的表现和相关性得分。

7.不要使用带有大量文本的广告图片

尽管Facebook可能允许超过20%的文字出现在你的广告图片上，但它并不喜欢这样，并将对你的覆盖面产生负面影响。结果，你的广告得到的积极反馈会减少，这将降低其相关性评分。因此，最好避免使用包含超过20%文本的图像。

8.提高广告的UVP

UVP是一种独特的价值主张，强调你的产品或服务能为你的目标受众带来什么好处。所以，确保你的广告包含一个好的UVP去说服你的观众去点击它。点击率将积极影响你的广告的相关性得分。

结论

较高的Facebook相关性得分将使你的广告更频繁地呈现给目标用户，从而降低广告成本。这是你获得高ROI的方法。所以，尝试尽可能多的这些技术来提高你的Facebook相关性评分，你很快就会看到改善。