Facebook广告分析的终极指南

使用Facebook广告分析的理由

Facebook创建了这个平台来帮助你了解你的受众，以及你的客户在你的网站上所采取的每一步，以达到下载、引导、购买等转换目标。

该工具能够分割流量，检查收入驱动因素，查看转化漏斗，以及其他有价值的数据。最棒的是它是免费的。

Facebook知道，它是许多企业通过付费广告或有机方式向新客户介绍其品牌或服务的第一个地方。这就是为什么他们创造了Facebook的分析-保持现状。这个免费工具对营销人员和用户都很有用。

它提供的数据可以帮助营销人员跟踪他们的广告活动的有效性，从而在未来做出更好的决策。通过Facebook Analytics提供的信息，你可以发布带有明确目标的广告和广告活动，从而提高你的广告质量ROI．

你应该使用Facebook分析的最主要原因是:

• 了解您的客户通过您的网站的旅程
• 学习重复购买或转换路径步骤之间的时间延迟
• 了解跨设备转换的行为
• 监控社会活动以达到预期的转变
• 注意展示勘探活动的延迟转换
• 来跟踪从付费和有机的结果跨多个设备和会话进行营销
• 提高你的投资回报率，防止浪费的广告支出

如何使用Facebook分析

如果你对Facebook广告感兴趣，那么Facebook Analytics是一个非常有用的工具，但要理解它的运作方式和设置方式却有点困难。

所以，让我们通过解释设置来开始这篇关于Facebook分析的最终指南。

如何设置Facebook分析

要设置Facebook Analytics，你必须非常熟悉业务经理．打开您的业务管理器，转到测量和报告菜单，并选择分析。

现在，您的业务页面和像素列表将打开。理想情况下，您希望通过多个渠道跟踪用户，因此避免只使用一个页面或像素。相反，通过点击右上角的Create Private Group (CPG)来查看全局。

安排您的选项，并单击创建私人组。

只有当您是相应页面和像素的帐户所有者时，您所需要的资产才会出现。这是承包商和机构应该记住的事情。

像素所有者必须共享像素，因为它在Business Manager中是不同的资产，而不仅仅是允许访问广告账户。

下面是账户所有者如何共享像素。

打开业务管理器，进入业务设置。找到数据源，单击右边的下拉箭头，并选择像素。

选择合适的像素，并与创建Facebook Analytics的个人或机构分享。

如果在创建事件源组时不显示所需资产，则可能需要检查访问级别。

通常情况下，设置被认为是Facebook分析中最困难的部分，所以一旦你完成了设置，就该使用仪表盘了。

如何使用Facebook Analytics Dashboard

当你登录Facebook Analytics时，你会看到一个显示基本数据的仪表盘，如用户粘性、增长、人数、盈利，以及带有Daily Insights的侧边栏。

在这里，你可以创建各种类型的报告，但我们只关注最受欢迎的报告:漏斗、收益和客户终身价值。

在Facebook分析中创建一个漏斗

在Facebook Analytics上设置漏斗的目的是什么?监控用户从第一次点击到最后一次点击的过程，这是实现您的转换目标。它可以让您看到转换出现需要多长时间。

下面是如何创建一个漏斗。转到左边的菜单，单击Activity旁边的下拉箭头。选择漏斗，点击屏幕右侧的Create Funnel(绿色按钮)。

在这里，你可以看到从页面视图结账流(用户如何进入漏斗)。在“页面视图”之后，是“内容视图”。如上图所示，漏斗转化率为8%。您总是可以通过单击右上角的pin按钮将报告保存到仪表板。

在Facebook分析中创建收益报告

选择日期范围并在左侧菜单中选择Revenue部分。

这份报告揭示了有多少人买过东西，以及他们的年龄和性别。

创建客户终身价值报告

这可能是你在Facebook分析中可以创建的最重要的报告。它可以帮助你了解你最忠诚或最有价值的客户，从而帮助你为你未来的广告活动创造与他们相似的受众。

要创建该报告，请转到左侧菜单并选择生命周期值。接下来，选择所有用户或付费用户。下面的例子是付费用户或已经购买的用户的报告。

通过查看这份报告，您可以了解在几个月的时间里，客户对您的价值是多少。例如，如果您的平均订单价值为40美元，但您的客户生命周期价值在5个月内为150美元，那么您将愿意为首次购买支付更高的CPA。

这将帮助你了解何时可以投入更多资金去获取新用户，从而让你能够在获得收益的同时扩大广告支出。

Facebook广告仪表盘和报告

现在你不必完全依赖本地平台进行分析和报告。你最好使用第三方平台来帮助你或你的内部团队收集性能指标。

如果你只使用Facebook广告，没有其他营销平台，原生分析仪表盘就足够了。然而，一旦您开始将其他工具混在一起，或者开始使用更大的客户基础，您可能会开始注意到一些与本机平台相关的成长烦恼。

使用第三方报告监控Facebook广告活动表现的仪表盘工具为你节省了时间，并提供了极大的灵活性。你可以自己构建一个仪表盘，只显示重要的数据点，而不会让虚荣心指标给你或你的客户带来负担。

在上面的例子中，你可以清楚地看到仪表盘工具是如何超越原生Facebook广告分析的。无论数据读写能力如何，它都易于使用和理解。

适当的仪表盘工具还可以让你查看单个广告活动的表现，并将它们与之前的报告期间进行比较。在客户端仪表板之间切换也非常容易，你可以在一个地方比较一个平台和它的广告指标。

你可以选择使用我们预先做好的Facebook的广告仪表板帮助您将重要的性能指标集中在一个地方。监控广告设置指标和预算在一个地点，并在实时。

最后的话

了解如何使用Facebook广告分析工具将帮助你保持领先于竞争对手，在Facebook上区分你的业务，并分享你的用户喜欢的内容。因此，你将拥有更高的投资回报率。

我们希望我们的Facebook分析指南将帮助你更好地理解这个工具，并学习如何正确设置和使用它。