内容为王，第一部分：高质量内容的类型

甚至流媒体巨头正在打开钱包，让内容填满他们的平台。到2020年底，Netflix每年在内容创作上花费170亿美元。他们在迪士尼+上的新一轮非常成功的竞争承诺，投资者将把内容预算从2020年的20亿美元扩大到2021年的80亿至90亿美元。这里有很多零。

迪士尼+不乏优质内容可供借鉴。有了这些预算，他们完全有能力确保定期交付的数量。但让我们面对现实，我们其他人必须在质量和数量之间做出艰难的决定。那么，让我们谈谈这个。

什么样的内容才是真正的国王？

这个问题的简单答案是高质量的内容。嗯。但内容是非常主观的。TikTok上可能被认为是高质量内容的内容将在超专业博客上以一个狭隘的主题进行讨论。那么，如何定义高质量的内容呢？

首先，让我们看看什么谷歌不得不说. 谷歌通过三个基准来衡量内容：专业知识、权威性和可信度——简称E-A-T。从最基本的角度来说，你必须证明你作为一名专家所说的话是有权威的，你的网站是可信的，不会导致数据泄露，你在你写作的社区中也有权威。

但是等等，还有更多。你的高质量内容也必须具有吸引力、独特性、提供价值，必须为人们而不是搜索引擎制作，避免陈词滥调来引诱所说的引擎……但同时在搜索引擎中排名靠前，要引人注目，表现出参与度等等。

除了有点自相矛盾之外，高质量内容的制作成本也很高，很难实现。这就是中低质量内容的用武之地。

对中低质量内容的简短点头

我个人将中低质量的内容定义为仅基于关键字的书面作品。例如，我们自己的博客上有一篇关于如何利用营销自动化. 这篇文章没有什么错——这是一个循序渐进的指南，在设置自动化过程时需要考虑的事项清单。但这篇文章没有来源，没有提供关于如何实现成功自动化的更深入的见解或基本策略。它也只在基本条件下运行，而且我知道它是以相关关键字作为优先级编写的。这是中等质量内容的一个很好的例子。

然后是低质量的内容。它不仅对读者没有什么价值，而且还包含基本的语法错误，只为搜索引擎找到它所在的网站而存在。

虽然我们都梦想并努力追求高质量的内容，但我们无法逃避中、低质量的内容。还是有？

数量与质量

这才是真正斗争的开始。您是否只为您的受众创建内容，将价值放在首位？或者，你是否试图找到一个中间地带，牺牲一点点质量来实现搜索引擎优化目标？这实际上取决于你的内容策略。虽然内容确实是国王，但内容战略是主宰一切的皇帝。

在计划和发布内容之前，我喜欢对其进行分类。这个简单的动作让我能够：

1. 看看我需要什么样的资源，
2. 估计创建内容需要多长时间，
3. 缩小我的目标受众范围，
4. 评估我将依赖的人的专业知识。

我用于对工作进行分类的内容类型

书面内容-可能是世界上最流行的形式。2019年，互联网上发布了超过6470万页WordPress平台. 每天超过177k。内容很多。主要是因为每个人都认为自己会写作，而且他们确实会。以下是我倾向于使用的高质量书面内容类型：

1. 精品-有点像这个，有很多来源，更深入的见解、经验和现实例子。
2. 时事通讯-行业新闻，快速分析-简短而甜蜜的信息，在一天中正确的时间直接发送到收件箱。
3. 案例研究-对营销活动、项目和其他活动的深入分析。虽然这些可以作为中等质量，感觉不错的故事，我努力深入研究，有时甚至分析失败，看看哪里可以改进。
4. 社交媒体帖子-很容易将社交媒体变成低质量内容的垃圾桶。仅凭Facebook就可以产生每天5 PB的数据，我认为质量比数量更重要。

音频内容-这一趋势仍在上升，预计还会进一步增长。我怎么知道？当广告商在那里购买广播时间时，你知道你把它作为一个内容平台。普华永道预测播客行业将有巨大的增长，目标是达到广告收入20亿美元在2021年。以下是我如何分割音频内容:

1. 播客-最流行的形式，音频内容之王，如果你愿意的话。如果选择播客作为主要内容格式，关键是选择最能展示您试图传达的内容的播客结构。采访、音乐剧、独白——播客的关键点是什么？这个终极创意有一个完美的（IMO）方式来为傻瓜解释播客。
2. 迷你有声读物-这是我自己的发明，我不确定它是否已经过测试。无论如何，我打算去。拿几篇你为公司博客写的文章，用愉快、放松的声音记录下来。在一个主题下发行一本迷你有声读物，并将其用作一块磁石。利润我会告诉你事情的进展。
3. 采访-虽然这可能是上面提到的播客的一部分，但案例研究的采访可能是向观众传递内容的一种强有力的方式。它有助于展示可能需要冗长乏味的文章来解释的服务。请注意，面试必须进行非常专业为了成功成为高质量的内容。

视频内容-我真的不需要介绍这种格式。相反，我将留下以下数据：YouTube每天观看10亿小时. 视频点播的增长预测有望克服2021年收入450亿美元. 随着视频制作技术的日益普及，这一领域只会向前发展。

1. 在线研讨会-无论是定期、按需、独立还是合作. 网络研讨会仍然是展示产品和服务的首选方式73%的B2B营销人员吹捧该格式是顶级高质量的潜在客户生成器。它们也是甜味高质量内容的极好载体。公司可以利用员工的专业知识，通过网络研讨会分享专业知识，为客户提供附加价值。
2. 视频播客-电子竞技超级利基市场的一个很好的例子，兴奋做得很好：播放一个节目，后来变成YouTube的视频点播。他们通过多个渠道进行广播，然后使用视频和音频进行进一步的促销——这两种内容的结合甚至可以成功地应用于B2B商业营销。
3. 采访-与视频播客的想法相同。录制它，拍摄它，在所有频道上使用它。简单，容易记忆。很难正确执行。
4. 拍摄的案例研究-书面案例研究和电影案例研究的区别在于场景。要写一个案例研究，你需要一个人，也许两个人来研究文章的结构和视觉效果。要拍摄案例研究，您可能需要一个团队。同样，这是生成高质量内容的好方法。场景、面试问题、视觉效果、视频编辑等。这是一种成本高昂的内容创建方式，但男孩，这将是高质量的（条款和条件适用）。

因此，我们有各种类型的内容，都可以成为贵机构内容制作之王。那么，接下来呢？当然，为什么是KPI。在一天结束时，所有内容都受到投资回报率的影响。但这是另一个时代的故事，在本条第二部分.