什么是品牌知名度指标，如何衡量？

有人会说，衡量品牌知名度是没有意义的。这是一个模糊的概念，对品牌所有者来说几乎没有任何有用的信息，尤其是在当今这个数据驱动的社会中，它没有任何数字。

而且，如果做得正确，衡量品牌知名度可能会成为一个强有力的工具。

问题是…

为什么要衡量品牌知名度？

想想过度饱和的市场和过度竞争。如果人们首先记住你的产品或服务，就意味着你的品牌越来越知名。然而，如果你的品牌不是第一选择-你如何改变它？

这就是为什么知道具体指标和跟踪数据是有利的。你可以识别趋势和模式，并将其应用到未来的广告活动或营销策略中。

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什么是品牌，为什么它对成功的品牌意识很重要？

的官方定义品牌是给一家公司一个特定的设计或符号来宣传其产品和服务。简言之，品牌是将想法、特征或理念与公司联系起来的过程。

例如，宜家品牌概念表明，每个人都应该买得起时尚、现代的家具。Airbnb鼓励人们通过旅行来充分利用自己的生命，不用担心住所，还有可口可乐一直是一个关于分享和快乐的公司。如果没有战略规划和相关的意识形态，宜家将只是另一家家具店，Airbnb将只是另一家旅馆，可口可乐将只是另一种汽水。

品牌不仅使一家公司受益，因为它不仅仅是一家公司；它还使一个企业值得纪念、值得信赖和可信，不仅因为他们的产品，而且因为他们所宣传的理念。

哪些数据分析工具可以帮助您跟踪品牌知名度进展？

三种最流行且易于使用的工具，用于跟踪指标（如：品牌召回、社交提及或有机流量）和制定成功的品牌宣传活动和营销战略：

A参考文献帮助您了解竞争对手排名的原因，以便您了解如何超越他们。这是一个搜索引擎优化工具，检查反向链接以及它们在行业中的排名。

谷歌趋势-在长时间使用时最有利，因为你只能识别趋势和模式。从谷歌趋势，您可以比较您的品牌搜索人气与您的竞争对手。

这个分析工具的一个有用特性是谷歌警报。如果您将您的品牌名称和相关关键字添加到谷歌警报，它将通过电子邮件通知您，当搜索引擎索引的页面匹配您的品牌名称或相关条款。

捕鲸器是一个分析所有渠道、社交媒体平台和付费活动的工具。它显示了有多少人访问了你的网站，他们的参与度和跳出率，你的付费媒体表现如何，以及哪些页面最受欢迎。

此工具旨在使跟踪KPI变得简单。因此，无论何时，只要你想提高品牌知名度，就要考虑你之前的进展，做出数据驱动的决策。

如何提高你目前的品牌知名度?

1. 虚拟活动是企业的一个重要选择。这仍然是一种相对较新的营销渠道，但你可以将其视为一种提供巨大价值的营销渠道。从长远来看，这有助于提高公司的知名度。

提示:进行研究，以更好地了解你的目标受众，并提供他们会发现有趣的内容:

• 通过各种电子邮件调查直接询问他们；
• 使用Facebook Insights收集用户的人口统计信息，关注用户的评论和信息。
• 注意直接流量,这表示有多少人直接在他们的浏览器中键入您的URL。此指标表示已经熟悉您品牌的人数。

2.与网红合作，也被称为网红营销，通过利用网红对其追随者的影响力来提高品牌知名度。据调查，网红内容胜过品牌创造的内容51％使用它的营销人员。

为什么它能起作用?网红与粉丝建立了信任关系。因此，网红营销会提升你公司的可信度。更可靠=更多的人会考虑试用你的产品。

三。推荐计划现在是许多营销策略的一部分。一般来说，它让营销人员和品牌经理产生品牌意识。推荐营销为服务和产品提供了一种独特的身份，使其区别于知名度较低的竞争对手。

提示:为你的推荐计划获得更多的曝光包括-使用你的电子邮件列表和运行有吸引力的特别促销与强烈的号召行动。

Revolut的邀请朋友参加革命＇推荐计划为每一位被推荐的朋友提供现金奖励，只要他订购了一张实体卡并进行了三次银行卡支付——例如，已经提供了45欧元、50英镑和10美元的奖励。据报道，2018年至2019年期间，Revolut通过推荐计划获得的客户数量增加了700%。

4再营销是当用户访问您的网站并采取行动时，会在其浏览器中放置cookie。由于这种cookie，营销人员可以根据他们的网站行为用相关广告重新定位这些访问者。

通过给营销人员第二次机会与感兴趣的客户互动，再营销有助于减少失去的客户。它还有助于创建目标明确的广告，因为你有更多关于客户偏好的信息。

拉尔夫•劳伦是战略再营销活动的一个例子。他们的做法是，如果你把购物车留在他们的网站上无人照看，他们会给你发送两周期的电子邮件，试图吸引你回来完成购买。

提示:使用重定目标工具，如SmartHQ，它使用行为分析将广告重新定位给客户，以提高品牌知名度。自从实施SmarterHQ以来，终点线触发式电子邮件收入增长了50%！

5.免费赠送物品!它可以是任何东西，从免费的电子书到指南、模板和订阅。免费赠送一些东西不仅能加强你与客户的关系，还能帮助你与那些从未听说过你的产品的人建立融洽的关系。

洞察：馈赠客户也是社交媒体参与游戏的一部分，参与率绝对值得关注。想想看，当你免费提供一些有价值的东西时，更容易引起客户的注意。

结论

如前所述，品牌知名度是一个模糊的术语，似乎是一个无法衡量的“软”活动目标。但是，如果使用得当，所提供的提高品牌知名度的指标和步骤可以成为与竞争对手竞争时的有力工具。